“好看”比“看时间”更重要,国产腕表研究报告近日发布
来源:    发布时间: 2018-11-08 11:08   131 次浏览   大小:  16px  14px  12px
也许我们平时看到太多瑞士表,但实际上,瑞士表虽然统治着中高端市场,但放眼整个行业,在绝对数值上并不算特别高,就中国市场而言,国产表也是非常庞大的市场。最近,天猫新品创新中心发布了一份国产腕表研究报告,报告给出了一个重要信号:对于新一代消费者而言,“好看”比“看时间”更重要。
国表发展稳健,女表市场快速崛起
根据这份《国产腕表研究报告》,首先,从整个行业规模来看,国产表整体增长不错,今年第一季度略微减缓。而消费升级趋势也明显,500元以上档的人数占比上升,而且人均年消费金额
从2016年的319元到2017年的377元。
2016-2018天猫手表各档年消费金额人数分布。
如何抓住90后与95后消费者,成为国产腕表首要任务。

从目前庞大的国表消费来看,消费者的主力群体是90后和95后。同时男性消费者人均消费金额更高,但女性消费者的销售额增速高于男性。而且更重要的是,有越来越多的年轻人涌入这个消费领域。刚刚毕业或还在校园中的年轻人,希望手腕上能佩戴一块表,而且不再满足于Apple Watch,这对钟表业来说,自然是利好,这意味着将来会有非常大的消费升级空间。
全新宝时捷腕表,在设计上极具特色。
女性消费者的销售额增速高于男性,图为模特佩戴全新罗西尼腕表。
年轻一代更看重潮流搭配
当然,当下最重要的是,国产表该怎样抓住这些90和95后的消费者。调查显示,正品保证、款式、材质以及机芯是90后和95后购买腕表时考虑的4大因素。同时,天猫还针对款式、机芯以及消费者未被满足需求做了进一步研究。
如果给自己选购一款腕表,请给这些因素打分。
从款式上来看,90后和95后对“配饰”的需求已大于手表原始“看时间”的需求,在95后女生身上更加明显(90%以上的95后女性,宣称佩戴腕表的作用是配饰)。消费者对于款式的要求已经不仅仅局限于经典款或新款,这对国产表是一个巨大的市场机会,但当然对国产腕表的设计有了更高的要求。
全新雷诺腕表,更加注重潮流搭配。
近40%的90后和95后对于产地没有偏好

机芯是一块表的核心,从调查看,15%的90后和95后首选瑞士表,有近35%的90后和95后首选偏向于瑞士表,但仍有近40%的90后和95后对于产地没有偏好,也是国产腕表的最大潜力消费者。从这点来看,国产表对于自己的未来市场了解比较到位,毕竟定位在中端市场,无法和高端比技术,所以不如安心做好设计,好看就行。
全新飞亚达腕表,极简设计便于搭配多种造型。
国表应当在在表带上做足功夫
国产腕表的哪些方面令你最不满意?
那么目前,国产表消费者遇到的最大困扰是什么呢?调查显示,表带给人带来了不少困惑。比如“表带和表盘不是很配”、“表带有时候太大调节比较困难,夏天戴表带容易被汗水弄脏”、“感觉比较重,皮表带容易变形褪色”、“表带磨损”、“表带更换麻烦且不配套”、“表带是白色的,容易脏,一年要换2次”等等。
全新维路时腕表,在设计上紧跟国际潮流,表带可以随心更换。
全新雷诺腕表,加入了表带随心变换的设计。

从这些问题来看,可见手表的配饰作用将会发挥更大作用。目前很多高端品牌已经设计了快拆表带,解决了以往原装带色彩比较保守的问题,而且换表带如换新表,也给消费者带来更多选择和展现机会。在表带上做好功课,增加变化度和可选择余地,这也是国产表未来增加回购率的好办法。
看完这些报告,是不是很期待国表的惊艳亮相?天猫这次邀请了新锐设计师设计表款,并由飞亚达、罗西尼、依波、雷诺等10个国产品牌完成生产,表款总数大约为18款。这次的“时间美学”发布,想必会给国表市场带来全新面貌。